Diageo (діаджіо) - найбільший європейський алкогольний концерн

Diageo - один з найбільших світових алкогольних концернів, який реалізує понад 200 брендів в 180 країнах світу. Компанія базується в Лондоні і володіє 150 виробництвами в 30 країнах, їй належать такі всесвітньо відомі бренди, як Johnnie Walker, Bailey`s, Guinness, Smirnoff і ін., Також «Діаджіо» володіє 37% акцій Moët Hennessy.

Довгий час компанія була взагалі найбільшим алкоконцерном в світі, але в 2017 році її обігнала китайська корпорація Kweichow Moutai. На відміну від Diageo, їх китайський конкурент займається не тільки виробництвом алкоголю (переважно - лікеру маотай), Але і випускає безалкогольні напої, продукти харчування, пакувальні матеріали.

Історія

«Діаджіо» - порівняно молода корпорація, вона функціонує трохи більше 20 років, з 1997 року. Однак сама компанія стверджує, що її історія починається набагато раніше - з моменту відкриття найстарішого з попередників - винзаводу Justerini & Brooks, 1749 року.

Слова «Діаджіо» не існує - назва компанії складена з двох коренів, dia (лат.) І geo (грец.), Що позначають, відповідно, «день» і «світ». Вийшло слово перегукується зі слоганом корпорації: «Святкуючи життя - кожен день, скрізь».

Офіційно ж точкою відліку історії «Діаджіо» вважається момент злиття компаній Guinness і Grand Metropolitan. З боку Гіннесса угоду ініціювали Anthony Greener і Philip Yea, від Гранд Метрополітан документи підписували George Bull і John McGrath. Першим виконавчим директором корпорації став Ентоні Гринер, зараз цей пост займає Хав`єр Ферран (Javier Ferrán).

У 2000 році компанія продала мережу закусочних Burger King і Pillsbury і сконцентрувалася на виробництві алкоголю. Роком пізніше вона розширила свій асортимент брендами Captain Morgan і Crown Royal. У 2011 р до корпорації приєднався турецький гігант Mey Icki, а в 2012 - бразильський виробник кашаси Ypioca, ефіопська пивоварня Meta Abo, китайський бренд Shui Jing Fang і в`єтнамська горілка Hanoi. У тому ж році компанія придбала лідера індійського ринку United Spirits. 2014 рік ознаменувався придбанням текіли Peligroso, а в 2015 Diageo продала Gleneagles Hotel в Шотландії і деякі винні бренди, фокусуючись на виробництві міцного спиртного.

асортимент Діаджіо

Компанія виробляє найрізноманітніші алкогольні напої, в числі іншого:

1. Пиво (Guinness, Harp Lager, Smithwick`s і т.д.).
2. Шотландський віскі (Johnnie Walker, Bell`s, Black & White і т.д.).
3. Горілку (Smirnoff, Cîroc, Ketel One і ін.).
4. Джин (Tanqueray, Gordon`s, Gilbey`s і ін.).
5. Ром (Captain Morgan, Pampero, Zacapa і ін.).
6. Бурбон (Bulleit, I. W. Harper, Orphan Barrel).
7. Віскі різних стилів (Seagram`s Seven Crown, Crown Royal, George Dickel, Roe & Co).
8. Текілу (Don Julio, DeLeón, Casamigos)
9. Шнапс (Rumple Minze, Archers).
10. Байцзі (Shui Jing Fang, Nếp Mới).
11. Лікери (Baileys, Sheridans, Godiva).
12. Раки (Yeni Rakı, Tekirdağ Rakısı, Kulüp Rakı, Altınbaş).

політика

Незважаючи на приналежність до алкогольної промисловості, Diageo пропагує помірне споживання алкоголю і прагне підвищити усвідомленість своїх клієнтів, щоб вони брали зважене рішення - пити чи не пити.

Паралельно з цим «Діаджіо» вкладає чимало коштів у формування і розвиток культури споживання віскі, особливо скотча.

Програма з підвищення алкогольної усвідомленості називається Positive Drinking.

Історія успіху

Успіх Diageo пояснюється дуже просто - компанія не ризикує, і вкладає гроші в бренди, вже досягли успіху і впізнаваності. 25% продукції корпорації займає скотч, крім того «Діаджіо" не розмінюється на прохідні і доступні бренди. Якщо горілка - то одна з кращих в світі, Smirnoff, якщо вершковий лікер - то легендарний Bailey`s. На розвиток шести ключових брендів витрачається майже половина бюджету компанії, на інші 190+ припадає трохи більше 50%.

Цікаві факти

1. Діаджіо створила своєрідні музеї-магазини-закриті клуби для продажу Johnnie Walker (Johnnie Walker Houses) в Шанхаї, Пекіні та Сеулі. У цих «посольствах», як їх називають в Diageo, влаштовуються дегустації елітних брендів скотча, проводяться звані вечері, брати участь в яких можуть тільки віп-гості за спеціальними запрошеннями.
2. Компанія щедро фінансує наукові дослідження, що дозволяють оптимізувати виробництво, зберігання і реалізацію алкоголю. У число таких «наукових партнерів» Diageo входить хімічний гігант DuPont, а також кілька найбільших університетів світу.
3. Одна з відмінних рис концерну - любов до яскравих запам`ятовується упаковок напоїв - для кожного бренду Diageo розробляється унікальна тара, пляшка має оригінальну форму і впізнаваним дизайном.