Hike ( `хайк`)
Пиво Hike займає особливе місце в портфелі української компанії «Оболонь». Незважаючи на велику кількість оригінальної реклами, обсяги продажів цього напою набагато менше «Оболоні» або Zibert. Виробник позиціонує «Хайк» як молодіжне пиво, розраховане на людей сміливих, рішучих, схильних до експериментів і мріють про пригоди.
Історична довідка. Пиво Hike виробляють з 2004 року. Напій створили технологи компанії «Оболонь» в співдружності з фахівцями Мюнхенській академії пивоваріння Doemens. Рецепт був розроблений відповідно до основним принципом «Оболоні»: варити пиво тільки з натуральних інгредієнтів. М`який смак напою пояснюється тим, що його готують на воді з артезіанської свердловини. У 70-х роках минулого століття чеські пивовари, які шукали місце для заводу, обстеживши прибережну зону Дніпра, прийшли до висновку, що оболонская вода - найкраща.
Назва напою перекладається з англійської мови як «прогулянка» або «турпохід». Під стать назві і рекламний девіз: «Freedom is your way» (Твій шлях - свобода »). Філософія творців Hike - все вийде, якщо робити це легко і з задоволенням. А «є вільний час - випий Hike»!
Реклама Hike з самого початку кардинально відрізнялася від безлічі «пивних» роликів. Її героєм був чоловік, який постійно опинявся в життєвих ситуаціях, які долав завдяки винахідливості і силі духу. Чого тільки варта ролик про хлопця, який потрапив в гірське селище, де слово hike на мові місцевих жителів означало «виклик на поєдинок». Кіномани із задоволенням дізнавалися в рекламних відео натяки на фільми Кустуріци і Тарантіно.
Однак Hike - територія свободи не тільки для шанувальників, а й для самих технологів і маркетологів «Оболоні»: на цей бренд зручно «обкатувати» різні цікаві нововведення. Традицією вже стали лімітовані серії (по 0,8-1,2 мільйона пляшок), яких з 2004 року випущено вже 8. Шанувальники мали можливість зустріти Новий рік з яблучно-коричн, шоколадним, імбирним пивом або цитрусовим пуншем, в спекотний літній день насолодитися винним пуншем, м`ятним або нефільтрованим Hike, відзначити прихід осені ароматним абрикосовим пивом.
Створюючи нові сорти і відносно невеликі лімітовані серії Hike, компанії «Оболонь» легше конкурувати з іншими пивоварними фірмами. Так, експерти вважають шоколадний Hike відповіддю на «Львівське Різдвяне» і «Чернігівське Різдвяний вечір», а Hike Chill - серйозним суперником сорти «Славутич Ice».
Подібна стратегія себе виправдовує: навіть зараз, коли покупці віддають перевагу більш дешеві сорти пива дорогим, згідно з даними інтернет-видання «Пивна справа», частка Hike в портфелі «Оболоні" не скоротилася.
Види пива «Хайк»
Hike Premium - світле пиво міцністю 4,8% і щільністю 11,5%, що відрізняється легким смаком з делікатною хмільний гіркуватістю.
Hike Chill - пиво золотисто-солом`яного кольору, фортецею 4,6% і щільністю 11%. Піна - середньозернистий, нестійка. Напій має солодовим ароматом з фруктовим відтінком. Солодкість солодово-зернового смаку з нотою фруктової карамелі компенсує хмельова гіркоту в післясмаку.
Hike Alcohol-Free - безалкогольне пиво.
