Amstel ( `амстел`)
Amstel - другий за популярністю бренд нідерландського пивоварного концерну Heineken. Напій вже більше 140 років радує шанувальників бездоганною якістю. Heineken експортує пиво Amstel в 112 країн.
Історична довідка. Нідерланди - країна з багатими традиціями пивоваріння. Але коли в другій половині XIX століття в моду увійшов золотистий ароматний лагер в баварському стилі, - простіше кажучи, пиво, яке зараз прийнято називати німецьким Пільзнер, - з`ясувалося, що з 559 голландських пивоварень такий напій виробляють тільки на двох.
Амстердамські підприємці Шарль де Пестер і Йоханнес ван Марвік Коой були не тільки родичами, а й однодумцями. Вони швидко зрозуміли, який прибуток обіцяє їм нова пивна мода. У 1870 році компаньйони збудували новий пивоварний завод, який розташовувався на березі річки Амстел, звідки брали воду для охолодження обладнання. Тому і саме підприємство, і вироблене їм пиво отримали назву Amstel.
Якість напою підкорило спершу Амстердам, потім всю країну, а з 1883 року «Амстел» почали експортувати в Англію і Індонезію. Подальша історія бренду була зоряної: в 1926 році третина нідерландського пивного експорту становило пиво Amstel.
Після Другої світової війни компанія почала будувати заводи за кордоном. Географія вражала: до 1963 року вже були відкриті підприємства в Йорданії, Греції, Пуерто-Ріко, на Кюрасао. Amstel першої з нідерландських компаній стала експортувати пиво в банках. У 1968 році фірму Amstel придбав концерн Heineken International.
Через 4 роки нові власники закрили завод в Амстердамі, а виробництво пива Amstel перенесли на головне підприємство Heineken в Зотервуде. Однак традиційне якість Amstel залишилося незмінним. Наприклад, Грег Ноонан, визнаний авторитет серед американських виробників крафтового пива, в одному зі своїх інтерв`ю зазначив, що не пробував легкого пива краще, ніж Amstel Light.
За словами Лауренсии Дебру, головного фінансового директора Heineken, концерн ніколи не конкурує з іншими пивоварними компаніями. Фахівці Heineken просто визначають краще пиво на ринку в будь-якої категорії і роблять все можливе, щоб його перевершити. Такий підхід дозволяє постійно розширювати географію експорту і виробництва пива Amstel.
Виробники напою намагаються йти в ногу з часом. Рекламна кампанія спрямована в першу чергу на міську молодь: працівників офісів, цілеспрямованих і дуже зайнятих, але цінують можливість провести вільний час в невимушеній обстановці, в товаристві друзів.
Девіз однієї з останніх рекламних кампаній Amstel: «Час собі на втіху». У деяких європейських країнах навіть поширюється спеціальний додаток для смартфонів. Власник смартфона, не торкайтеся до нього протягом 8 годин, нагороджується безкоштовною порцією пива Amstel.
Ще одна добра традиція «Амстел» - спонсорування різних спортивних заходів. З 1966 року щорічно проводиться «Золота гонка Amstel» - велогонка, що збирає спортсменів-аматорів з багатьох країн. Аж до 2021 року бренд буде спонсорувати Лігу Європи УЄФА.
З 2005 року кілька сортів «Амстел»: Weiss, Premium Pilsener, Non-Alcoholic, - випускають в Росії, на пивоварнях, що належать Heineken. Також напій за ліцензією виробляють в Казахстані і Білорусії. На всіх підприємствах Heineken застосовується технологія мікрофільтрації (холодної мікробіологічної стабілізації), що дозволяє зберегти природний смак і аромат напою протягом всього терміну придатності.
Види пива Амстел
Amstel Lager - пиво золотистого кольору, міцністю 5%. Пахне солодом, в смаку відчувається хмельова гірчинка.
Amstel Weiss - пшеничне пиво бурштинового кольору, фортеця - 5,1%, щільність - 11,4. При варінні використовується суміш звичайного і паленого солоду. Напій має бананово-гвоздиковим ароматом, смак - з яскраво вираженим хлібним відтінком.
Amstel Premium Pilsener - золотисте пиво з рясною щільною піною, фортеця - 4,9%, щільність - 11,2%. Аромат - солодовий, смак - хмільний, з делікатною гіркуватістю і яблучної нотою.
Amstel Light - пиво золотистого кольору, фортецею 3,5%. Відрізняється приємним хмельовим ароматом і освіжаючим смаком. У напої на 35% менше калорій, ніж в звичайному пиві.
Amstel 1870 - пиво золотисто-янтарного кольору, міцністю 5%, зварене за старовинним рецептом. Напій пахне солодом, смак - помірно гіркий, що закінчується пряним присмаком.
Amstel Gold - пиво яскраво-золотого кольору, фортецею 7%. Вперше зварено в 1956 році. У смаку легка фруктова солодкість врівноважується хмільною гіркуватістю.
Amstel Malt - безалкогольне пиво кольору старого золота, піна - пухка, нестабільна. Смак і аромат - помірно солодові. У Росії напій продається під назвою Non-Alcoholic.
Amstel Free - безалкогольне пиво янтарно-золотистого кольору, яке варять в Афінах. Поєднання натурального ячмінного солоду і пшеничного крохмалю надає напою освіжаючий смак з приємними цитрусовими півтонами.
